據英國《每日電訊報》6月29日報道，監管商標的英國知識產(chǎn)權局順應數字時(shí)代潮流，將動(dòng)態(tài)多媒體設計、全息圖和聲音擴充至可注冊商標的范圍。由于數字影片剪輯在網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播力度遠大于傳統的符號和圖像，公司紛紛搶注此類(lèi)“動(dòng)態(tài)標記”。

 

　　在英國引入新法允許提交多媒體商標保護后，日本跨國公司東芝先注冊了一段時(shí)長(cháng)1秒鐘的多媒體動(dòng)畫(huà)作為自己的動(dòng)態(tài)商標，其發(fā)言人表示，東芝很榮幸成為第一個(gè)注冊動(dòng)態(tài)商標的公司，該舉動(dòng)具有深遠意義。與此同時(shí)，美國谷歌公司注冊了一個(gè)以G為主題的全息圖，也屬全球首例。此外一些英國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和乳制品公司也已經(jīng)注冊了動(dòng)態(tài)商標。到目前為止，還沒(méi)有公司注冊聲音商標。

 

　　據悉，作為老牌資本主義國家，英國是全球實(shí)施商標保護的鼻祖，在1876年就出現了英國和愛(ài)爾蘭的啤酒商標。英國知識產(chǎn)權辦公室負責人表示：“在數字時(shí)代，機構會(huì )利用創(chuàng )造性的知識產(chǎn)權、以富有想象力的方式展現自己的品牌個(gè)性，因此商標會(huì )變得更具創(chuàng )意。”