跨境電商平臺的硬性要求也好，賣(mài)家品牌化進(jìn)程的剛需也好，近年來(lái)注冊品牌、商標成為越來(lái)越多的跨境電商賣(mài)家的基本操作。

 

　　但商標的注冊同樣包含諸多學(xué)問(wèn)——不當的操作，可能會(huì )致使賣(mài)家官司纏身；而好的商標，卻能使賣(mài)家的品牌在市場(chǎng)迅速打開(kāi)局面，促進(jìn)銷(xiāo)售的提升。

 

　　注冊商標需要考慮的因素

 

　　跨境電商賣(mài)家在注冊商標時(shí)要考慮哪些因素？建議賣(mài)家，要從兩個(gè)維度考慮。一個(gè)是從注冊的通過(guò)率層面，一個(gè)是從商標品牌傳播的層面。

 

　　哪些商標是不易通過(guò)的？通常來(lái)說(shuō)，商標沒(méi)有顯著(zhù)性，帶有描述性、功能性的，和其他商標相似度較高的都是不易通過(guò)甚至是禁止注冊的情況。

 

　　當然，也有一些例外的情況。比如某商標本身沒(méi)有什么顯著(zhù)性，但其擁有者長(cháng)時(shí)間的使用，并投入了大量的資源，使該商標有了明顯的辨識度，這種情況下，該商標就可以注冊成功。又比如蘋(píng)果這個(gè)商標，本身直接表示一類(lèi)食物的產(chǎn)品具有描述性，在食品類(lèi)目是無(wú)法注冊成功的，但如果注冊蘋(píng)果服裝，便可以成功注冊。

 

　　哪類(lèi)商標是通過(guò)率比較高的？和上述不易通過(guò)的商標類(lèi)型，是同樣的思路——商標有顯著(zhù)特點(diǎn)的，比較容易通過(guò)。比如中國的拼音，在美國就有顯著(zhù)地特征，因為美國人不用拼音，使用相對較少。像Tencent、Lenovo這種就是拼音式的或是創(chuàng )造新的單詞，通過(guò)率比較高，傳播度也比較高。而相對比較簡(jiǎn)單的單詞，或是兩三個(gè)字母的單詞，相對來(lái)說(shuō)注冊的人多，極易相似，通過(guò)率就比較低。但這也并非絕對。“我們曾有一個(gè)客戶(hù)，注冊的16類(lèi)商標用的是‘ART SHINE’，這種簡(jiǎn)單詞匯也同樣通過(guò)了，因為這個(gè)詞并沒(méi)被注冊過(guò)，同時(shí)它也不是產(chǎn)品所在行業(yè)的描述詞。”

 

　　如果從品牌、商標的傳播層面來(lái)看，Faith建議賣(mài)家在設計商標時(shí)考慮三個(gè)元素：順口、易記、個(gè)性。比如被咬了一口的蘋(píng)果，三個(gè)元素都滿(mǎn)足。除此之外，商標的整體效果也是關(guān)鍵的要素，包括商標的設計元素、顏色、圖案等。“像谷歌、騰訊等大企業(yè)商標，都是黃、綠、藍、紅這些顏色，給目標受眾形成視覺(jué)記憶。”Faith舉例講道。

 

　　回購商標解賣(mài)家燃眉之急

 

　　不少平臺都會(huì )硬性要求賣(mài)家擁有品牌和商標，賣(mài)家為了贏(yíng)得更強的競爭力也會(huì )去響應平臺的這用要求。比如亞馬遜賣(mài)家，有了品牌備案，才能有A+頁(yè)面，才能更好的經(jīng)營(yíng)和管自己的店鋪。

 

　　但通常情況下，商標注冊需要經(jīng)歷較長(cháng)的周期，以美國為例，商標快也要6-8個(gè)月的時(shí)間才能注冊下來(lái)，而這么久的等待，賣(mài)家可能會(huì )因此失去很多機會(huì )，所以買(mǎi)一個(gè)現成的商標成為不少賣(mài)家選擇。

 

　　從另一個(gè)角度來(lái)看，有些賣(mài)家會(huì )一次性注冊了幾十個(gè)商標，想布局多品牌運營(yíng)，但在后期的實(shí)際投放中會(huì )發(fā)現，很多商標未必能用上，閑置在手中又沒(méi)有什么價(jià)值?；蚴且恍┵u(mài)家在注冊完商標后，又要轉移到其他的平臺去運營(yíng)，如此以來(lái)也造成了商標的閑置。

 

　　正是有這樣多方的需求存在，所以“商標回購”也應運而生。

 

　　“市場(chǎng)上靠譜的商標源并不多，所以需要購買(mǎi)現成商標的賣(mài)家也不容易找到合適的資源。而有些賣(mài)家手中的商標閑置卻找不到下家出手。這兩類(lèi)用戶(hù)資源我們都有，所以我們也會(huì )回購一些商標，將其轉給需要的賣(mài)家，如此一來(lái)既可以幫助需要現成商標的賣(mài)家解決燃眉之急，也可以幫助注冊商標的賣(mài)家回籠資金，甚至有些賣(mài)家注冊的商標，可以以更高的價(jià)格賣(mài)出去”
文章來(lái)源：雨果網(wǎng)